Очевидно, что сценарии для корпоративных и презентационных фильмов, также как и для рекламных роликов пишутся по своим законам, отличающимся от художественного кино.
Если в художественном фильме основная задача – увлекать, то в корпоративном видео – увлекать И продавать, причем продавать – в очень широком смысле. Это может быть как побуждение к покупке товара или услуги, что наиболее часто встречается в рекламе, так и «продажа» идеи, образа жизни, лояльности к бренду, важных ощущений, таких как чувство уверенности, защищенности, принадлежности.
Чтобы узнать, хорош ли предлагаемый Вам сценарий, стоит проверить его по следующим 10 пунктам:
1. Что вы пытаетесь сказать сценарием, и стоит ли это того, чтобы об этом говорили?
2. Представьте анонс фильма в одной, максимум двух фразах. Конкурентоспособна ли эта концепция?
3. Кто целевая аудитория? Соответствует ли мнение человека со стороны Вашему восприятию этого сценария?
4. Есть ли сильная эмоция (удивление, восхищение, желание) в центре истории?
5. Насколько запоминаются персонажи, есть ли в них личные черты, подчеркивающие их индивидуальность?
6. Каковы нужды и желания целевой аудитории? Вызывает ли ролик необходимые желания и подчеркивает ли нужды?
7. На какие роли можно пригласить актеров? Какого уровня квалификации?
8. Создает ли сценарий у целевой аудитории вопросы и поводы для обращения в Вашу компанию?
9. Вызывает ли начало ролика желание досмотреть до конца? У вас всего несколько секунд, чтобы завладеть вниманием!
10. Можно ли сократить или вообще убрать какие-то сцены?
Хороший сценарий экономит Ваши деньги, причем как минимум – 2 раза!
Первый раз, когда Вы снимаете только то, что действительно необходимо снять, исключая ненужные сцены и ненужную Вам, но тем не менее оплачиваемую работу.
Второй раз – когда снятый по отличному сценарию корпоративный или презентационный фильм с первого раза достигает поставленных целей, избавляя Вас от расходов на другие маркетинговые инструменты.
Вывод: поскольку стоимость сценария обычно составляет около 5% от общей стоимости проекта по созданию корпоративного фильма или рекламного ролика, разумно заказать разработку сценариев в 2-3 компаниях, чтобы немного переплатить вначале, но существенно сэкономить на общей стоимости проекта.
При этом Вы не только получите несколько сценариев на выбор, но и сможете оценить удобство работы и уровень профессионализма потенциальных подрядчиков в работе именно над Вашим фильмом или роликом, а не над ранее выполненными проектами, которые могли реализовывать совсем другие люди.